A Roblox Corporation anunciou, na última segunda (21), a regionalização de seus preços dentro da plataforma — uma decisão que tem com o objetivo tornar os jogos mais acessíveis ao redor do mundo e atingir a meta de obter 10% do lucro global de toda a indústria de games. A mudança, que já está em vigor, impacta todas as compras feitas com Robux, agora ajustadas ao poder de compra local.
Segundo a empresa, a novidade combina duas ferramentas: a Otimização de Preços, que utiliza um algoritmo baseado em mais de 60 mil dados, e o novo Sistema de Regionalização, que define preços de acordo com o mercado de cada país. Com isso, a experiência de compra se torna mais alinhada com a realidade econômica dos usuários — independente do país onde estiver.
“Estamos permitindo que os desenvolvedores estabeleçam preços diferentes para o mesmo item em diferentes mercados”, afirmou Enrico D’Angelo, vice-presidente de produtos e economia do Roblox. “Se um jogo de críquete custa 1.000 Robux na Índia, pode custar 700 Robux em outra região onde o esporte não seja tão popular”.
O sistema também considera fatores econômicos globais, como a atual crise tarifária entre China e EUA, e adapta os preços conforme o impacto desses eventos. “Nosso algoritmo reconhece essas variações e ajusta os preços para manter a acessibilidade ao consumidor local”, explicou D’Angelo.
Com preços mais alinhados à realidade dos jogadores, a expectativa é que o engajamento e o volume de compras aumentem na plataforma. A regionalização, segundo a empresa, busca equilibrar os gastos sem depender apenas da cotação do dólar — que vem oscilando em escala global após o tarifaço de Donald Trump.
Por fim, D’Angelo também destacou que essa mudança é parte de uma estratégia maior. “Nossa meta de 10% não é só sobre monetização, mas sobre atrair mais desenvolvedores, oferecer gêneros populares e garantir que o Roblox funcione bem em todos os dispositivos. Queremos que a plataforma seja acessível globalmente”, concluiu.
Primeiros testes com o novo formato de monetização do Roblox foram positivos
E parece que a nova estratégia da Roblox Corporation tem tudo para dar certo. A empresa anunciou que a regionalização de preços já mostrou resultados positivos em testes recentes — com os criadores tendo um aumento de 26% no número de usuários que gastam dentro dos jogos.
Segundo a Roblox, os criadores elegíveis que participaram dos testes com a ferramenta de Otimização de Preços tiveram, em média, um aumento de 4% nos ganhos.
Em muitos casos, os ajustes sugeridos envolviam a redução dos preços dos itens. A proposta é tornar os jogos e produtos mais acessíveis em escala global para incentivar o consumo, mas sem comprometer em nada a receita.
Roblox parece ter crescido menos que o esperado no ano passado
Em fevereiro deste ano, a Roblox Corporation divulgou os resultados financeiros do quarto trimestre de 2024 e registrou receita de US$ 988 milhões, com crescimento de 19% em relação ao ano anterior. Apesar disso, o número de usuários ativos diários ficou em 85,3 milhões, abaixo da expectativa de 88 milhões — com a empresa tendo prejuízo líquido de US$ 221,1 milhões.
Segundo a plataforma, o desempenho abaixo do esperado foi impactado pelo crescimento lento no Leste Europeu e pelo recente banimento do Roblox na Turquia. As projeções para 2025 também ficaram aquém do esperado, o que provocou queda nas ações da companhia no início do ano. Mais detalhes você confere na íntegra no link abaixo!
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