O Google agora \u00e9 oficialmente considerada um monop\u00f3lio irregular no setor de an\u00fancios na internet<\/strong>. A companhia perdeu uma a\u00e7\u00e3o judicial nos Estados Unidos em que era acusada pelo Departamento de Justi\u00e7a do pa\u00eds de pr\u00e1ticas anticompetitivas de mercado e gerar preju\u00edzo para anunciantes e usu\u00e1rios.<\/p>\n A decis\u00e3o da ju\u00edza distrital Leonie Brinkema foi revelada nesta quinta-feira (17) e \u00e9 um novo cap\u00edtulo de uma briga nos tribunais que j\u00e1 dura dois anos<\/a>. Uma audi\u00eancia ainda a ser agendada vai estabelecer quais ser\u00e3o as medidas de puni\u00e7\u00e3o aplicadas contra a companhia.<\/p>\n Segundo o documento com o veredito, que tem mais de 100 p\u00e1ginas de argumenta\u00e7\u00e3o e revis\u00e3o de fatos, o Google foi respons\u00e1vel por “privar rivais da habilidade de competir<\/strong>” no segmento de an\u00fancios online.<\/p>\n Ela fez isso em especial ao integrar duas ferramentas pr\u00f3prias, oferecendo elas aos clientes por meio de pol\u00edticas contratuais e integra\u00e7\u00f5es de tecnologia. Os nomes envolvidos s\u00e3o o Google Ad Exchange (AdX)<\/strong>, que \u00e9 a plataforma de leil\u00e3o de an\u00fancios em tempo real da empresa, e o Google Ad Manager, que inclui servi\u00e7os como o DoubleClick for Publishers (DFP)<\/strong> e \u00e9 um servi\u00e7o que ajuda a aumentar a receita de an\u00fancios.<\/p>\n A acusa\u00e7\u00e3o inicial envolvia o monop\u00f3lio de tr\u00eas segmentos: as ferramentas de publica\u00e7\u00e3o de publicidade<\/strong>, a rede de clientes e an\u00fancios<\/strong>, e o sistema que atua como intermedi\u00e1rio nas transa\u00e7\u00f5es<\/strong> de empresas e anunciantes. Dessa forma, tanto companhias dispostas a anunciar quanto exibir esses materiais ficavam restritos a um \u00fanico tipo de servi\u00e7o.<\/p>\n A ju\u00edza Brinkema recusou a acusa\u00e7\u00e3o inicial de que a empresa tinha monop\u00f3lio no sistema aberto de exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios<\/strong> que acontece fora do seu pr\u00f3prio ecossistema, como em sites sem rela\u00e7\u00e3o direta com o Google. A companhia considera essa uma vit\u00f3ria importante e agora vai recorrer dos demais t\u00f3picos.<\/p>\n “N\u00f3s discordamos da decis\u00e3o da Corte sobre nossas ferramentas de publica\u00e7\u00e3o. Os ve\u00edculos t\u00eam muitas op\u00e7\u00f5es e eles escolhem o Google porque nossas ferramentas tecnol\u00f3gicas s\u00e3o simples, acess\u00edveis e efetivas<\/strong>“, disse a porta-voz da empresa, Lee-Anne Mulholland, em declara\u00e7\u00e3o ao The Verge.<\/i><\/p>\n Caso a empresa n\u00e3o consiga recorrer com sucesso da decis\u00e3o, o Google pode ser obrigada na pior das hip\u00f3teses at\u00e9 a vender uma das suas ferramentas de an\u00fancios. Essa seria uma recomenda\u00e7\u00e3o considerada mais radical, mas n\u00e3o \u00e9 descartada neste caso.<\/p>\n Isso porque o mesmo Departamento de Justi\u00e7a dos EUA ainda ter\u00e1 um novo e ainda mais importante “round” contra a empresa nos tribunais em breve. A marca perdeu outra a\u00e7\u00e3o antritruste em agosto do ano passado<\/a>, esta por monop\u00f3lio no segmento de buscas, e ainda n\u00e3o teve a pena definida para essa a\u00e7\u00e3o.<\/p>\nQual a acusa\u00e7\u00e3o contra o Google em an\u00fancios?<\/h2>\n
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O que a empresa diz sobre o caso<\/h2>\n
O que pode acontecer com o Google como empresa?<\/h2>\n