O Google desistiu de implementar uma solu\u00e7\u00e3o unificada para gerenciar cookies de terceiros no Chrome. O an\u00fancio do fim do projeto foi publicado nesta ter\u00e7a-feira (22) e representa mais um cap\u00edtulo encerrado na longa disputa contra os cookies da web.<\/p>\n
Em julho de 2024, o Google anunciou o desenvolvimento de \u201cuma nova experi\u00eancia do Chrome que permitiria ao usu\u00e1rio fazer uma escolha consciente aplicada em toda a sua navega\u00e7\u00e3o na web\u201d. A proposta permitiria que o usu\u00e1rio decidisse se desejava aceitar cookies de terceiros e quais gostaria de bloquear<\/strong>, com liberdade para alterar essas prefer\u00eancias a qualquer momento.<\/p>\n Na \u00e9poca, essa foi considerada a alternativa mais equilibrada que o Google conseguiu formular<\/strong>. Antes disso, a empresa chegou a propor o fim completo do suporte a cookies de terceiros<\/a> \u2014 proposta que enfrentou forte resist\u00eancia de entidades reguladoras, anunciantes e desenvolvedores.<\/p>\n \u201cTomamos a decis\u00e3o de manter nossa abordagem atual para oferecer aos usu\u00e1rios op\u00e7\u00f5es de escolha de cookies de terceiros no Chrome, e n\u00e3o lan\u00e7aremos a nova janela de escolha propriet\u00e1ria para cookies de terceiros\u201d, afirmou Anthony Chavez, vice-presidente do Privacy Sandbox no Google. \u201cOs usu\u00e1rios podem continuar escolhendo a melhor op\u00e7\u00e3o para eles em \u2018Seguran\u00e7a e privacidade\u2019 nas configura\u00e7\u00f5es do Chrome.\u201d<\/p>\n Chavez destacou que \u201cmuita coisa mudou desde o an\u00fancio do Privacy Sandbox em 2019 e o in\u00edcio da colabora\u00e7\u00e3o com o CMA e o ICO em 2022\u201d. Segundo ele, houve avan\u00e7os importantes, como a acelera\u00e7\u00e3o de tecnologias de aprimoramento de privacidade, novas oportunidades de prote\u00e7\u00e3o da navega\u00e7\u00e3o com uso de intelig\u00eancia artificial, al\u00e9m de uma evolu\u00e7\u00e3o significativa no cen\u00e1rio regulat\u00f3rio global.<\/p>\n Apesar da desist\u00eancia do gerenciador de cookies, o Privacy Sandbox n\u00e3o foi descontinuado<\/strong>. Segundo o Google, diversas frentes do projeto continuam em desenvolvimento, como a prote\u00e7\u00e3o de IP para navega\u00e7\u00e3o an\u00f4nima, prevista para estrear no terceiro trimestre de 2025.<\/p>\n \u201cContinuaremos investindo para tornar o Chrome o navegador mais confi\u00e1vel do mundo, com tecnologias como Navega\u00e7\u00e3o Segura, Verifica\u00e7\u00e3o de Seguran\u00e7a, prote\u00e7\u00f5es nativas para senhas e muito mais\u201d, completou Chavez.<\/p>\n O recuo do Google n\u00e3o aconteceu por acaso. Atualmente, a empresa enfrenta um processo judicial nos Estados<\/a> Unidos que definir\u00e1 quais medidas devem ser tomadas para reduzir seu dom\u00ednio no mercado de buscas.<\/p>\n Entre as solu\u00e7\u00f5es sugeridas pelo Departamento de Justi\u00e7a dos EUA (DOJ) est\u00e1 a venda do navegador Chrome<\/a> \u2014 e uma das empresas que manifestaram interesse em adquiri-lo foi a OpenAI<\/a>.<\/p>\n Cookies continuam sendo um inc\u00f4modo na navega\u00e7\u00e3o online. Praticamente todos os sites utilizam cookies pr\u00f3prios com a justificativa de melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, mas que muitas vezes servem principalmente para coletar dados pessoais e repass\u00e1-los a anunciantes<\/strong>.<\/p>\n Na pr\u00e1tica, ao acessar um site pela primeira vez, o usu\u00e1rio quase sempre se depara com a pergunta: \u201cDeseja aceitar os cookies de navega\u00e7\u00e3o?\u201d<\/strong>. Em alguns casos, h\u00e1 uma op\u00e7\u00e3o de aceitar apenas os considerados \u201cessenciais\u201d \u2014 uma defini\u00e7\u00e3o que pode variar bastante de site para site.<\/p>\n A decis\u00e3o de manter o suporte a cookies de terceiros preserva o status atual do mercado e garante a competitividade do setor de publicidade digital. No entanto, essa escolha vem em detrimento da experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/strong>, que segue exposto \u00e0 coleta de dados em larga escala, interrup\u00e7\u00f5es desnecess\u00e1rias na navega\u00e7\u00e3o di\u00e1ria e pouca transpar\u00eancia.<\/p>\n Para mais not\u00edcias sobre privacidade digital, regulamenta\u00e7\u00f5es e tecnologia de ponta, acompanhe o TecMundo <\/strong>nas redes sociais e fique por dentro dos pr\u00f3ximos desdobramentos.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O Google desistiu de implementar uma solu\u00e7\u00e3o unificada para gerenciar cookies de terceiros no Chrome. O an\u00fancio do fim do projeto foi publicado nesta ter\u00e7a-feira (22) e representa mais um cap\u00edtulo encerrado na longa disputa contra os cookies da web. Em julho de 2024, o Google anunciou o desenvolvimento de \u201cuma nova experi\u00eancia do Chrome que permitiria ao usu\u00e1rio fazer uma escolha consciente aplicada em toda a sua navega\u00e7\u00e3o na web\u201d. A proposta permitiria que o usu\u00e1rio decidisse se desejava aceitar cookies de terceiros e quais gostaria de bloquear, com liberdade para alterar essas prefer\u00eancias a qualquer momento. Na \u00e9poca, essa foi considerada a alternativa mais equilibrada que o Google conseguiu formular. Antes disso, a empresa chegou a propor o fim completo do suporte a cookies de terceiros \u2014 proposta que enfrentou forte resist\u00eancia de entidades reguladoras, anunciantes e desenvolvedores. O Google desistiu de implementar uma solu\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria para gerenciamento de cookies de terceiros. (Fonte: GettyImages) \u201cTomamos a decis\u00e3o de manter nossa abordagem atual para oferecer aos usu\u00e1rios op\u00e7\u00f5es de escolha de cookies de terceiros no Chrome, e n\u00e3o lan\u00e7aremos a nova janela de escolha propriet\u00e1ria para cookies de terceiros\u201d, afirmou Anthony Chavez, vice-presidente do Privacy Sandbox no Google. \u201cOs usu\u00e1rios podem continuar escolhendo a melhor op\u00e7\u00e3o para eles em \u2018Seguran\u00e7a e privacidade\u2019 nas configura\u00e7\u00f5es do Chrome.\u201d Chavez destacou que \u201cmuita coisa mudou desde o an\u00fancio do Privacy Sandbox em 2019 e o in\u00edcio da colabora\u00e7\u00e3o com o CMA e o ICO em 2022\u201d. Segundo ele, houve avan\u00e7os importantes, como a acelera\u00e7\u00e3o de tecnologias de aprimoramento de privacidade, novas oportunidades de prote\u00e7\u00e3o da navega\u00e7\u00e3o com uso de intelig\u00eancia artificial, al\u00e9m de uma evolu\u00e7\u00e3o significativa no cen\u00e1rio regulat\u00f3rio global. Privacy Sandbox segue vivo Apesar da desist\u00eancia do gerenciador de cookies, o Privacy Sandbox n\u00e3o foi descontinuado. Segundo o Google, diversas frentes do projeto continuam em desenvolvimento, como a prote\u00e7\u00e3o de IP para navega\u00e7\u00e3o an\u00f4nima, prevista para estrear no terceiro trimestre de 2025. \u201cContinuaremos investindo para tornar o Chrome o navegador mais confi\u00e1vel do mundo, com tecnologias como Navega\u00e7\u00e3o Segura, Verifica\u00e7\u00e3o de Seguran\u00e7a, prote\u00e7\u00f5es nativas para senhas e muito mais\u201d, completou Chavez. Recuo ocorre em momento estrat\u00e9gico O recuo do Google n\u00e3o aconteceu por acaso. Atualmente, a empresa enfrenta um processo judicial nos Estados Unidos que definir\u00e1 quais medidas devem ser tomadas para reduzir seu dom\u00ednio no mercado de buscas. Entre as solu\u00e7\u00f5es sugeridas pelo Departamento de Justi\u00e7a dos EUA (DOJ) est\u00e1 a venda do navegador Chrome \u2014 e uma das empresas que manifestaram interesse em adquiri-lo foi a OpenAI. Cookies ainda s\u00e3o um desafio Cookies continuam sendo um inc\u00f4modo na navega\u00e7\u00e3o online. Praticamente todos os sites utilizam cookies pr\u00f3prios com a justificativa de melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, mas que muitas vezes servem principalmente para coletar dados pessoais e repass\u00e1-los a anunciantes. Os cookies na internet se tornaram um problema recorrente na navega\u00e7\u00e3o di\u00e1ria. (Fonte: GettyImages) Na pr\u00e1tica, ao acessar um site pela primeira vez, o usu\u00e1rio quase sempre se depara com a pergunta: \u201cDeseja aceitar os cookies de navega\u00e7\u00e3o?\u201d. Em alguns casos, h\u00e1 uma op\u00e7\u00e3o de aceitar apenas os considerados \u201cessenciais\u201d \u2014 uma defini\u00e7\u00e3o que pode variar bastante de site para site. A decis\u00e3o de manter o suporte a cookies de terceiros preserva o status atual do mercado e garante a competitividade do setor de publicidade digital. No entanto, essa escolha vem em detrimento da experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, que segue exposto \u00e0 coleta de dados em larga escala, interrup\u00e7\u00f5es desnecess\u00e1rias na navega\u00e7\u00e3o di\u00e1ria e pouca transpar\u00eancia. Para mais not\u00edcias sobre privacidade digital, regulamenta\u00e7\u00f5es e tecnologia de ponta, acompanhe o TecMundo nas redes sociais e fique por dentro dos pr\u00f3ximos desdobramentos.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":44332,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-44331","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tiproject.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44331","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tiproject.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tiproject.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tiproject.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tiproject.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=44331"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tiproject.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44331\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tiproject.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44332"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tiproject.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=44331"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tiproject.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=44331"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tiproject.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=44331"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"23113844745266](\"https:\/\/tm.ibxk.com.br\/2025\/04\/23\/23113844745266.jpg\" "\\"\\"")
Privacy Sandbox segue vivo<\/h2>\n
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Cookies ainda s\u00e3o um desafio<\/h2>\n
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