A Apple foi acusada de falsa publicidade ao afirmar que determinados modelos do Apple Watch são carbono neutro. A empresa enfrenta uma ação coletiva movida na quarta-feira (26) nos Estados Unidos, representando consumidores que adquiriram um dos relógios inteligentes da marca.
Em 2023, a Apple anunciou que algumas combinações de cases e pulseiras dos modelos Apple Watch Series 9, Apple Watch SE e Apple Watch Ultra seriam seus primeiros produtos carbono neutro. Isso significa que, além de reduzir as emissões de gases, a empresa compensaria a poluição gerada com a compra de créditos de carbono.
No entanto, os demandantes alegam que dois dos projetos de compensação de emissões utilizados pela Apple não oferecem reduções genuínas de carbono, tornando as alegações da empresa enganosas. Os projetos citados são o Chyulu Hills Carbon Project, no Quênia, e o Guinan Project, na China.
Acusação de “greenwashing”
Segundo a ação, o projeto no Quênia gera créditos de carbono ao evitar o desmatamento em uma área que já é legalmente protegida desde 1983, enquanto o projeto na China supostamente obtém créditos pela plantação de árvores em uma região já amplamente arborizada.
“Nos dois casos, as reduções de carbono ocorreriam independentemente da participação da Apple ou da existência desses projetos”, argumentam os demandantes. Como a neutralidade de carbono da Apple se baseia na eficácia desses programas, eles alegam que a empresa está praticando greenwashing—técnica de marketing que finge um compromisso ambiental maior do que o real.
Os autores da ação afirmam que não teriam comprado os produtos se soubessem que as alegações eram falsas. No documento, citam um estudo da IBM e da Federação Nacional do Varejo dos EUA, que aponta que 70% dos consumidores dos Estados Unidos e Canadá consideram a sustentabilidade um fator importante na decisão de compra.
Apple nega as acusações
Procurada pelo The Verge, a Apple manteve sua posição de que os modelos mencionados são, de fato, carbono neutro.
“Estamos orgulhosos de nossos produtos carbono neutro, todos resultado de inovações pioneiras na indústria de energia limpa e design de baixas emissões”, afirmou um porta-voz da empresa.
A Apple destacou que reduziu em mais de 75% as emissões da cadeia de produção e transporte do Apple Watch, investindo em materiais sustentáveis e energia limpa.
Você pode conferir a ação coletiva na íntegra (em inglês) nesta reprodução do site The Verge. O caso é conhecido como “Dib et al v. Apple Inc.” e identificado como Processo 5:25-cv-02043.
